電商巨頭紛紛“踢足球” 蘇寧欲借巴薩推廣品牌

點(diǎn)擊數(shù)：76712014-06-11 10:00:47　來(lái)源: 證券日?qǐng)?bào)

 蘇寧內(nèi)部人士稱，“蘇寧與巴薩之間不會(huì)涉及資本合作，我們這次不是投資足球，準(zhǔn)確的說(shuō)是和巴薩的一次深度商業(yè)合作”

    隨著巴西世界杯的日益臨近，國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)于足球的熱情也再度被點(diǎn)燃。上周備受矚目的“許馬會(huì)”剛剛結(jié)束，本周伊始蘇寧高管又自曝公司將牽手西甲豪門巴塞羅那。不到一周的時(shí)間，國(guó)內(nèi)兩大電商巨頭阿里巴巴和蘇寧云商便先后與足球“結(jié)緣”。

    對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士指出，阿里和蘇寧選擇在同一時(shí)間，高調(diào)宣布牽手足球，顯然都有各自的商業(yè)目的，但在參與的具體形式上還是有很大的不同。同時(shí)，蘇寧更多是希望利用巴薩在全球的影響力，推廣自己的品牌。

    相比于阿里巴巴12億元入股恒大足球俱樂(lè)部，蘇寧內(nèi)部人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“蘇寧與巴薩之間不會(huì)涉及資本合作，我們這次不是投資足球，準(zhǔn)確的說(shuō)是和巴薩的一次深度商業(yè)合作。”實(shí)際上，作為會(huì)員制的俱樂(lè)部，蘇寧也不太可能與巴薩進(jìn)行類似于收購(gòu)這樣的資本合作。

    高管提前放風(fēng)聲

    早在6月5日，蘇寧云商副總裁、運(yùn)營(yíng)總部執(zhí)行總裁李斌便通過(guò)微博表示，“通了一個(gè)15分鐘的越洋電話，中國(guó)球迷的好日子要來(lái)了。”不過(guò)，當(dāng)天大家的目光都集中在了馬云和許家印身上，李斌的話并未引發(fā)媒體的關(guān)注。

    不過(guò)，3天后的6月8日午間，李斌再次在微博中透露稱：“中國(guó)球迷的好日子要來(lái)了，足球不該是富人和少數(shù)人的游戲，大量的投資也不能僅用于堆砌競(jìng)技體育的金字塔尖；蘇寧即將走出的一小步，或?qū)⒊蔀槲磥?lái)中國(guó)足球的一大步，周三見(jiàn)。”

    就在李斌發(fā)布上述內(nèi)容后不久，便有消息稱，蘇寧云商將于6月11日舉行蘇寧運(yùn)動(dòng)戶外戰(zhàn)略暨巴薩合作媒體通報(bào)會(huì)，屆時(shí)蘇寧云商會(huì)正式宣布與巴塞羅那俱樂(lè)部進(jìn)行合作。而這也引發(fā)了市場(chǎng)的各種猜測(cè)，包括蘇寧可能入股巴薩等。

    受此消息影響，蘇寧當(dāng)天（6月8日）的股價(jià)也在午后開(kāi)始啟動(dòng)，盤中最高漲幅達(dá)9.53%，隨后小幅回調(diào)，截至收盤股價(jià)上漲7.11%，位居滬深兩市漲幅榜第20位。全天成交量17.8億元，換手率則接近5%。

    可能是為了對(duì)各種猜測(cè)進(jìn)行解釋，李斌在當(dāng)晚在微博中進(jìn)一步透露了蘇寧和巴薩合作內(nèi)容，其表示，“沒(méi)想到這么多網(wǎng)友關(guān)注和猜測(cè)，還是提前抖個(gè)包袱吧！蘇寧作為巴薩中國(guó)區(qū)官方合作伙伴，我們將和巴薩進(jìn)行包括校園足球、球迷陣地、宣傳等范疇的合作，支持中國(guó)足球。蘇寧易購(gòu)也有一個(gè)全新的品類上線，所有目標(biāo)都是讓包括球迷在內(nèi)的全民能夠更廣泛地參與和享受運(yùn)動(dòng)。詳情請(qǐng)關(guān)注周三的發(fā)布會(huì)。”

    雙方將簽署品牌戰(zhàn)略合作

    實(shí)際上，早在上個(gè)賽季末，在巴薩的客場(chǎng)比賽中，就出現(xiàn)了蘇寧的廣告。對(duì)此，有消息人士稱，當(dāng)時(shí)蘇寧投入的金額便超過(guò)百萬(wàn)歐元。而從后續(xù)的動(dòng)作看，蘇寧顯然是認(rèn)可了其與巴塞羅那俱樂(lè)部初次合作的效果。

    同時(shí)，對(duì)于蘇寧與巴薩的具體合作內(nèi)容，上述蘇寧內(nèi)部人士還透露稱，蘇寧將成為巴薩中國(guó)區(qū)官方合作伙伴，與巴薩在營(yíng)銷市場(chǎng)層面進(jìn)行品牌戰(zhàn)略合作。同時(shí)，在足球方面蘇寧將與巴薩開(kāi)展中國(guó)校園足球推廣合作，選拔優(yōu)秀青年選手赴西班牙拉瑪西亞接受培訓(xùn)；建立官方球迷陣地，提供資訊和與巴薩官方的互動(dòng)以及巴薩中國(guó)行等合作內(nèi)容。

    此外，根據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者得到的信息，對(duì)于本次合作，巴薩方面表示，選擇蘇寧主要是雙方具有共同的價(jià)值理念，這些理念包括尊重、努力、雄心、團(tuán)結(jié)、謙卑等。